[펌] 블로그 시장 동향
2006년도에 불고 있는 web2.0에 대한 트렌드는 비단 몇 년간의 기간에 걸쳐 일어난 것이 아님을 우선 밝히고자 한다. 웹의 흐름은 물과 같은 성격을 가지고 있어, 가는 시냇물에서 큰 강물을 이루어가는 것처럼 지금의 트렌드는 이 흐름의 한 일부분일 뿐 어느 한 곳에 귀착되거나, 특정 부분을 지칭하기 어렵다.
이것에 web2.0의 진정한 흐름이며, 시만텍웹, 집단지성, 협엽, 테깅, 소셜네트워크등으로 불리어지는 트랜드의 하위 키워드들은 이러한 흐름의 방향을 제시하는 지표라 할 수 있겠다. 일부 언론에서는 시기상조로 web3.0에 대해 언급하고 있으나, 이는 현재의 문화를 제대로 이해하지 못하는 부분에서 일어나는 넌센스적인 문제이며, 어느 부분이 web2.0인지 또 어느 부분이 web3.0인지조차 명확하지 않다.
이에 가장 중요한 흐름을 가지고 있다고 판단되는 블로그서비스를 통해 웹의 트렌드와 혹은 web2.0의 트렌드라고 불릴 수도 있는 부분에 대해서 알아보고 시장의 동향에 대해 알아보고자 한다.
2. blog서비스의 개념
2.1 블로그의 정의
“블로그(Blog 혹은 Weblog)란 Web과 Log를 합친 낱말로 스스로가 가진 느낌이나 품어오던 생각, 알리고 싶은 견해나 주장 같은 것을 웹에다 일기(로그)처럼 차곡차곡 적어 올려서, 남도 보고 읽을 수 있게끔 열어놓은 글(위키피디아2006)모음이다.” 라고 명시되어 있다.
개인의 소소한 일상을 적는 블로그라는 성격의 컨텐츠 폼은 예전 네트워크가 폭발적으로 확장되던 시기인 1997년도부터 태동이 되어 왔으며, 이를 기반으로 현재에 왔다고 볼 수 있겠다.
블로그의 서비스가 단순히 나 자신을 알리는 글모음의 성격을 떠나 현재는 뉴스를 포함하는 매스미디어를 대체할 수 있는 수단으로 각광받고 있으며, 또한 여러가지 부가기능을 통해 효과적으로 블로깅을 할 수 있는 수단이 개발되고 있다.
결론적으로 우리가 접하는 모든 웹페이지가 블로그이며, 또한 우리가 작성하는 모든 글을 다른 제 3자가 볼 수 있는 환경을 거시적으로 “블로그”라고 칭한다.
2.2 블로그의 특징
블로그는 일기장과 동시에 자신을 어필하는 수단으로 발전하고 있기에, 이를 효율적으로 알리고 또한 작성하고 배포하기 위해 다양한 시스템과 툴이 개발되고 있다.
이를 바탕으로 개인의 일상을 공개하거나 개인의 의견을 개진하는 기본적인 마인드를 바탕으로 테그와 트랙백, RSS, XML 등의 프로그램적인 요소가 가미되어 크게는 집단지성을 아우르는 소셜네트워크가 구성된다.
3. 다양한 블로그 서비스
3-1)블로그의 종류.
블로그 서비스는 크게 설치형과 제공형으로 나누어지게 되며, 설치형 블로그는 국내 기준, 태터툴즈, ZOG 등 다양한 공개 플러그인과 설치프로그램이 제공되고 있으며, 제공형 블로그서비스는 대형 포털업체들이 모두 서비스 하고 있다.
3-2)서비스 스타일별 장단점
집단지성을 일컬는 만큼, 다양한 블로그서비스가 이루어지고 있으며, 제공형과 설치형사이의 장단점 역시 굳이 나누거나 분류하지 않더라도 만족도는 사용하는 유저에 따라 천차만별인 것이 사실이다.
4. 블로그 서비스 최근 동향
SK커뮤니케이션즈의 이글루스 합병과 엠파스 합병 및 다음커뮤니케이션즈의 올블로그와 TNC(태터앤컴퍼니) 그리고 티스토리 등, 국내 최고의 포털 업체들이 블로그를 표방하는 1인 미디어 시장에서 격돌을 준비하고 있다.
4-1) 순수 블로그 평균 방문자 및 추이
이글루스 서비스가 10월 현재 64.24%이며, RSS웹기반 리더기인 한RSS의 약진과 신규 메타블로그인 오픈블로그의 약진이 눈에 띄고 있다.
4-2) 포털 블로그 평균 방문자 및 추이
포털에서 제공하는 블로그 서비스 중 “싸이월드”가 56.35%로 과반수 이상을 독점하고 있으나, 정확히 블로그서비스라고 보기에는 무리가 있다. 싸이월드는 블로그를 표방한 1인미디어로 분류하는 편이 더 효율적일 수도 있다. 하지만 SK커뮤네키이션즈의 타블로그서비스인 네이트통, 싸이월드페이퍼, MY네이트, 엠파스 블로그 등의
바짝 뒤를 쫓는 네이버 역시 점유율 측면에서는 2배 이상 차이가 나며(싸이 : 56.35%/네이버 : 28.26%) 다음의 서비스와는 무려 9배 이상의 차이가 발생하고 있다.(다음 : 6.09%)
롱테일 측면에서 접근한다 하더라도 향후의 시장의 방향이나 트렌드는 어느정도 포털체제로 갈 것으로 판단되며, 특히 SK의 유무선 통합을 통한 사업 방향에 관심을 가질 필요가 있다.
4-3) 순수 블로그 트래픽 추이
<그림2> 순수 블로그 사이트 트래픽(Egloos VS Allblog) <2006.11 알렉사>
알렉사의 데이터로 확인해본 결과 이글루스와 올블로그의 트래픽 차이는 확연히 구분되고 있다. 검증되지 않았지만 우선 차이가 나는 이유는 첫번째. 이글루스는 블로그 서비스와 동시에 메타블로그 서비스를 개시하고 있으며, 두번째 올블로그는 설치형 블로그를 대상으로 메타블로깅(rss수집)을 하고 있기 때문에 이글루스보다 낮을 수 있다.
향후 올블로그의 정책이 모든 rss수집으로 바뀌게 되면 이글루스와의 트래픽 및 방문자 추이는 역전되거나, 혹은 대등한 관계로 발전할 수도 있다. 물론 올블로그와 태터툴즈의 제휴를 통한 자체서비스가 시작된다는 가정하에서 낼 수 있는 결론이다.
<표4> 블로그 페이지뷰 추이 <2006.11 랭키닷컴>
이러한 결론의 근거는 오픈블로그의 서비스 개시로 확인할 수 있다. 오픈블로그는 미디어몹이라는 메타블로그와 블로그서비스를 동시에 진행하고 있으며, 런칭 한 달여만에 8.72%의 분야점유율을 보이는데 성공했다. 이는 올블로그(7.69%), 태터툴즈(2.74%)보다 높은 수준이며, 이글루스의 점유율이 매달마다 2~3%씩 하락하는 것에 비추어 볼 때 충분히 발전할 수 있는 방향을 보여준다.
4-4) 순수 블로그 트래픽 추이
포털블로그 시장은 1~4위를 제외한 나머지 시장은 진흙탕처럼 혼탁하지만 눈에 띄지 않는 서비스가 개시되고 또한 유지되고 있다.
<그림3> 블로그 전체 트래픽 그래프<2006.11 랭키닷컴>
SK와 NHN, DAUM의 혼전 속에 나머지 블로그서비스의 정체성도 같이 잃어가는 경향을 보인다.
<그림4> 블로그 트래픽 그래프(BIG3제외) <2006.11 랭키닷컴>
눈에 띄이는 점은 다음파이 서비스와 네이트 통, 엠파스 블로그의 약진이다. 데이터 수집과정에서 다음 파이는 사라졌으며, 네이트 통 서비스가 도드라져 보인다. 문제는 트래픽의 합산에 따른 거대한 네트워크의 구성에 있다.
SK는 싸이월드, 엠파스, 페이퍼, 네이트, 통을 아우르며, NHN은 네이버블로그, 블링크로, DAUM은 태터툴즈와 올블로그와 연계되어 각자의 네트워크를 구성하고 있다.
5. 결론(경쟁 VS 통합.)
상호간의 시기적절한 합병과 경쟁을 통해 유기적인 서비스가 진행되는 것은 바람직하나, 현재와 같은 구도의 사업모델이 장기화되는 경우 투자금액이 없는 메이저급의 업체를 제외한 다른 서비스들은 중간에 사라지거나, 혹은 서비스가 중지될 수 있다. 97년도 거대한 붐을 일으켰지만, 이제는 무덤처럼 잊혀져버린 개개인의 작은 홈페이지들을 다시금 상기할 필요가 있다 하겠다.
트래픽의 단순한 합산만으로 어떠한 결과를 도출하는 것은 무리가 있다. 국내의 유저만을 대상으로 하는 랭키닷컴의 서비스라 하더라도, 표준 자체의 실수가 있을 수 있으며, 하다 못해 로봇들의 수집데이터에 문제가 발생할 수도 있다. 하지만 가장 기본적인 것은 우리에게 맞는 서비스를 찾고 또한 그 서비스를 어떤 업체에서 받을 것인지, 그리고 나아가서는 그러한 업체들이 과연 블로그서비스를 위해 어떻게 경쟁하고 통합하는지 알고자 하는 것이 본 건의 목적이다.
<그림5>NATE, DAUM, NAVER 트래픽 비교 <2006.11 compete>
<그림6>각 업체별 연합 사이트 합계 트래픽 비교 <2006.11 랭키>
SK, DAUM, NHN의 BIG3체제는 당분간 그 위상을 더욱 굳건히 유지할 것으로 보인다. 상기 세 업체들의 트래픽은 막강하며, 또한 각기 새로운 서비스를 준비하고 있기 때문이다. SK커뮤니케이션즈는 차후 C2 오픈을 금년 말로 기획하고 있으며 네이버는 블로그서비스의 대대적인 개편을 준비하고 있다. 다음은 오픈소스진영과 손을 잡고 다시 한 번 새로운 부흥의 장을 펼치기 위해 노력하고 있다.
물론 뚜껑이 열리기 전까지는 어느 서비스가 살아남을지 시장의 구도가 바뀔지는 모른다. 하지만 유저들의 기본적인 관심과 집단 지성, 또한 그들을 묶을 수 있는 소셜네트워킹을 누가 더 빠르고 현명하게 구사할지는 시장의 몫이자, 사용하는 유저의 판단이라고 생각한다.
2006년 11월 27일
크리슈머 기획팀 홍건기
zign@naver.com
http://www.uccp.biz
http://www.cresumer.com
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